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皇冠官网手机版:140岁老字号陶陶居的中兴之路

admin2020-10-0625

太平洋在线:国乒大满贯3比0横扫,好消息传出,打击东京奥运资格很有戏

北京时间10月3日,2020年全国乒乓球锦标赛展开男团半决赛的争夺,北京队对阵山东队。首场比赛是马龙对阵于子洋。前两局比赛马龙都是11比7拿下,第三局马龙11比8胜出,总比分3比0,马龙为北京队拿下……

2020-10-03 08:31 36氪 未来消费

陶陶居通过跨界联名款,带来了较大市场增进,而且在年轻人的众多社交场景都刷足了存在感。

皇冠官网手机版:140岁老字号陶陶居的中兴之路 第1张

以月饼着名,有着一百多年历史的老字号陶陶居,正在这样变年轻。

这两年,诸多老字号都在举行品牌年轻化的刷新,不管是在IP营销上花样翻新的五芳斋,照样依附征象级广告《一九三一》刷爆朋友圈的百雀羚,抑或是万物都可联名的大白兔。老字号年轻化,已然成为消费领域的一大看点。

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陶陶居1880年诞生于广州,这家有着“月饼泰斗”之称的百年老字号,从2016年就最先做出一些跨界实验,先后与ofo、摩拜单车、小黄人、Rolife若来等国内外着名IP举行互助,其中颇具代表性的,是与颐和园联手推出的“颐和一盒”月饼礼盒。

礼盒设计提炼了颐和园中的“粤绣百鸟朝凤屏风”元素,南北文化荟萃,打造出具有珍藏价值的文创食物。

这次跨界也为陶陶居不管是销售数据照样品牌影响力都带来了不小增益,来自CBNData消费大数据显示,“颐和一盒”成为了2019年天猫热度最高的文创IP互助产物,陶陶居的月饼营业也因此获得了大幅度的增进。更有不少线上客流引流至线下门店,百年老字号与百年名筑的品牌影响力获得再次提升。

目前国内经商务部认证的中华老字号品牌大约有1200余个,然则每年都有老字号在“消亡”,广州陶陶居食物有限公司总经理庞光胜坦言,陶陶居是从2012年年底最先履历了七、八年的探索,才逐渐试探出转型偏向。

01老字号不能靠IP吃老本,必须拥抱年轻人

现在的陶陶居团队是在2012年才组建起来,主要卖力谋划食物板块,在2015年,通过公开招标,授权一家专业公司卖力餐饮板块的谋划,至此也最先了陶陶居这家140年历史老字号的中兴之路。

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