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财经类汽车主编谈:五菱“失约”消费者 折射自主品牌转型艰难

admin2020-07-2350

财经类汽车主编谈:五菱“失约”消费者 折射自主品牌转型艰难 第1张

央视“3.15”晚会的曝光,将上汽通用五菱宝骏品牌推上舆论的风口浪尖,这在一定程度上降低了五菱在消费者心目中的形象,同时也给其他存在同样问题的车企敲响了警钟。

  在汽车市场连续下行,产业变化步入深水区,同时又遭疫情突袭的靠山下,车企须将消费者摆在第一位。固然,自主品牌追求差异化、高端化的转型,依然十分艰难,尽快走出低质低价的“老套路”,势在必行。

  宝骏560因变速箱故障被“3.15晚会”曝光后,该车的更多负面新闻也陆续流出,让宝骏品牌面临信任危急。此前,宝骏汽车已因失速问题提议多次召回,但问题仍无法彻底解决。今年年初,宝骏汽车又因“无理由退车”闹剧再次受到消费者质疑,上汽通用五菱的这一系列“迷之操作”着实令人不解,在车市变化以及疫情重创之下,留住消费者是安身立命之本。

  对宝骏品牌而言,被央视曝光“短期内肯定会降低其在消费者心目中的形象,这也是一次品牌危急的磨练。”逐日经济新闻汽车频道副主编范文清这样以为。据了解,本次曝光的宝骏560车型泛起问题多次召回无果后,“厂家将其一停了之,将问题抛给消费者,导致消费者投诉无门,这是该车停产后,仍被曝光的缘故原由,”经济日报-中国经济网汽车频道副主编郭涛示意,“此番‘点名’无疑给上汽通用五菱,以及其他存在同样问题的车企敲响了警钟。”

逐日经济新闻汽车频道副主编 范文清

  宝骏汽车为何会泛起云云严重且无法解决的质量问题?这就涉及到上汽通用五菱的品牌转型之路:一是低端向高端的转型;二是商用车向乘用车的转型。车壹传媒团结创始人兼总编辑杨小林剖析,公司在这个过程中要“同时运作微型商用车、经济型和略高端的乘用车,这对上汽通用五菱来说是一个较大的挑战。”

  《经济观察报》汽车版主编王国信也示意,宝骏品牌开启转型之路,说明上汽通用五菱已经走到了价钱的底部,“很难继续通过降低成本和价钱来获得市场,这也是新宝骏的由来。”

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